剛剛過(guò)去的國(guó)慶“嫁”期 年輕人在結(jié)一種很實(shí)在的婚

　　剛剛過(guò)去的這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，不少新人扎堆舉辦婚禮，婚慶市場(chǎng)也迎來(lái)了一輪消費(fèi)熱潮。與隆重的傳統(tǒng)婚禮相比，當(dāng)下結(jié)婚的年輕人正在追求并引領(lǐng)一種全新的婚禮形式。

　　極簡(jiǎn)風(fēng)、定制婚禮興起

　　山東凱瑞集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)侯明敬表示，相較往年的國(guó)慶假期，今年國(guó)慶婚宴數(shù)量并沒(méi)有特別多。如今不少新人開(kāi)始婚事簡(jiǎn)辦，不似過(guò)去那么注重形式。而且，在宴請(qǐng)賓客的桌數(shù)上也有所減少。

　　年輕人追求的“三無(wú)”婚禮，又稱極簡(jiǎn)婚禮，一般指無(wú)車隊(duì)、無(wú)接親、無(wú)伴郎伴娘，甚至無(wú)司儀、無(wú)婚宴等，一切從簡(jiǎn)。這種婚禮形式旨在簡(jiǎn)化傳統(tǒng)婚禮的繁瑣流程，強(qiáng)調(diào)省力、省錢和個(gè)性化。

　　羅芙威宮宴會(huì)酒店市場(chǎng)總監(jiān)張薇表示，現(xiàn)在的新人越來(lái)越追求性價(jià)比，例如之前婚禮桌數(shù)大多在20至25桌，如今控制在20桌之內(nèi)。此外，新中式、國(guó)潮等婚禮廣受好評(píng)，今年該酒店也為新人提供具有中國(guó)傳統(tǒng)婚俗文化的儀仗隊(duì)。

　　根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察》數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上備婚人群主要集中在24-28歲，95后、00后正成為結(jié)婚“新主力”。根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)發(fā)布的《2024結(jié)婚行業(yè)全業(yè)態(tài)消費(fèi)動(dòng)態(tài)報(bào)告》顯示，在2023年中國(guó)一線城市平均婚禮關(guān)聯(lián)總花費(fèi)在20萬(wàn)元-30萬(wàn)元。在婚禮投入上，更加追求性價(jià)比，費(fèi)用支配更為理智，總花費(fèi)普遍下降10%-15%，婚禮的規(guī)模更注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)的精致設(shè)計(jì)，個(gè)性化追求越來(lái)越豐富。中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心調(diào)研顯示，關(guān)于年輕人理想中的婚禮類型，48.8%的人想要簡(jiǎn)約時(shí)尚的婚禮派對(duì)，20.9%的人期待定制化的主題婚禮。

　　近期，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)對(duì)1251名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.4%的受訪青年支持舉辦極簡(jiǎn)婚禮，64.2%的受訪青年覺(jué)得極簡(jiǎn)婚禮的流行是年輕人追求個(gè)性化和自由的體現(xiàn)，63.4%的受訪青年認(rèn)為極簡(jiǎn)婚禮應(yīng)取消婚鬧等不良習(xí)俗。

　　社交媒體上，參加婚禮去隨份子錢的年輕人也表示，“婚禮簡(jiǎn)單點(diǎn)，讓我吃頓好的就行”，再奢華的婚禮，對(duì)其他人來(lái)說(shuō)，走出酒店就真的忘了。

　　AI入場(chǎng)婚紗照婚紗影樓經(jīng)歷退潮

　　“不需要服裝，不需要妝照，更不需要去現(xiàn)場(chǎng)，在電腦或手機(jī)上打開(kāi)軟件，點(diǎn)擊鼠標(biāo)，未發(fā)生的事，未去過(guò)的地方，未穿過(guò)的衣服，就被留在照片上�！边@便是時(shí)下席卷年輕人的“AI生圖”功能。如今，越來(lái)越多的“新人”不再選擇婚紗影樓價(jià)格不菲的婚紗照，隨著AI技術(shù)的快速迭代，不少軟件的AI生圖功能日益強(qiáng)大。AI功能自動(dòng)生成的照片，幾乎能夠以假亂真，不少個(gè)性且精美的特效，更是超越現(xiàn)實(shí)，完美契合當(dāng)代年輕人的個(gè)性需求。

　　AI的沖擊下，傳統(tǒng)婚紗影樓正經(jīng)歷退潮。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存4563家婚紗影樓相關(guān)企業(yè)，區(qū)域分布上，山東存量最多，其次是安徽、河北、河南。從注冊(cè)量來(lái)看，2014年我國(guó)婚紗影樓相關(guān)企業(yè)達(dá)到高峰為548家，兩年后這一數(shù)據(jù)變成343家，2019年下降到186家，到了2023年，直接變成56家。

　　多元化婚禮提供不同情緒價(jià)值

　　除了主打一個(gè)“省”字的極簡(jiǎn)婚禮，新人如今可選擇的婚禮方式也多種多樣，如旅游結(jié)婚、目的地婚禮、答謝宴等。有人喜歡傳統(tǒng)婚禮、中式婚禮，比如cosplay古裝、電影的一些角色。

　　“從市場(chǎng)需求角度來(lái)說(shuō)，‘80后’婚禮潮需要的是婚禮有場(chǎng)面，‘90后’婚禮潮需要的是婚禮有場(chǎng)景，而‘00后’需要的是婚禮不矯情、不造作、有情緒價(jià)值�；槎Y需求的底層邏輯發(fā)生了重大的變化�！痹诨榈阑榧蕻a(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)王鑫看來(lái)，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，目前行業(yè)正處在優(yōu)勝劣汰的調(diào)整期，真正迎合年輕人需求的婚慶產(chǎn)品是制勝關(guān)鍵，未來(lái)的婚慶產(chǎn)品需要有情緒價(jià)值的屬性。

　　如今的年輕人，究竟需要一場(chǎng)怎樣的婚禮？這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，有人喜歡八方親友歡聚一堂的熱鬧，也有人喜歡三五故交輕松愉快的愜意。無(wú)論哪種，只要能開(kāi)心順利地完成這一開(kāi)啟人生新階段的儀式，為彼此的一生留下美好幸福的回憶，就是每一對(duì)新人最適合的婚禮。